Oriflame: Umsatz seit dem Rekordjahr 2017 um 59 Prozent eingebrochen
Der 1967 in Schweden gegründete und heute in der Schweiz ansässige Direktvertrieb Oriflame hat 2025 einen Umsatz von 560,9 Millionen Euro ausgewiesen – gegenüber dem Höchstwert von 1.362,4 Millionen Euro aus dem Jahr 2017 ein Minus von 801,5 Millionen Euro. Auch im ersten Halbjahr 2026 setzte sich die Entwicklung fort, während an der Unternehmensspitze ein Wechsel vollzogen wurde.
Acht Jahre Rückgang seit dem Rekordwert
Den höchsten Umsatz seiner Geschichte erzielte Oriflame im Jahr 2017 mit 1.362,4 Millionen Euro. In den acht darauffolgenden Geschäftsjahren ging der Umsatz kontinuierlich zurück – mit Ausnahme eines einzigen Jahres, in dem ein Zuwachs gelang.
Im Jahr des Börsenrückzugs 2019 lag der Umsatz bei 1.258 Millionen Euro und damit 104,7 Millionen Euro unter dem Spitzenwert. 2023 fiel der Umsatz auf 750,9 Millionen Euro, ein Minus von 19 Prozent. 2024 folgte ein weiterer Rückgang um 20 Prozent auf 604,2 Millionen Euro.
2025 belief sich der Umsatz auf 560,9 Millionen Euro. Das sind 43,3 Millionen Euro oder 7 Prozent weniger als im Vorjahr. Gegenüber 2017 entspricht das einem Minus von 801,5 Millionen Euro beziehungsweise 58,8 Prozent, gerundet 59 Prozent. Im Vergleich der Jahre 2016 bis 2025 schrumpfte der Umsatz um 688,4 Millionen Euro oder 55,1 Prozent.
Gegründet wurde das Unternehmen 1967 in Schweden von Jonas af Jochnick, Robert af Jochnick und Bengt Hellsten. Heute hat der Direktvertrieb seinen Sitz in der Schweiz.
Europa und GUS bleiben größte Region
Die regionale Verteilung des Umsatzes 2025 zeigt ein deutliches Übergewicht des europäischen Geschäfts: Auf Europa und die GUS entfielen 306,4 Millionen Euro und damit rund 54 Prozent des Gesamtumsatzes. Asien steuerte 99,7 Millionen Euro bei, Lateinamerika 72,6 Millionen Euro sowie die Region Türkei und Afrika 46,6 Millionen Euro.
Als einzige Region konnte Türkei und Afrika im Jahr 2025 ein Umsatzwachstum verbuchen. In allen übrigen Regionen war ein Rückgang zu beobachten.
Ende 2025 führte Oriflame eine umfassende Neuordnung der Kapitalstruktur durch. Die Refinanzierung stärkte die finanzielle Position des Unternehmens erheblich.
Führungswechsel und Zwischenbilanz 2026
Im August 2026 übernahm Kenneth Benaim Campbell, zuvor Führungskraft bei L'Oréal, den Posten des Vorstandsvorsitzenden von Oriflame. Er folgte damit auf Anna Malmhake.
Im ersten Halbjahr 2026 erzielte Oriflame einen Umsatz von 240,9 Millionen Euro nach 278,5 Millionen Euro im Vorjahreszeitraum. Das entspricht einem Rückgang um 14 Prozent. Das bereinigte EBITDA lag im selben Zeitraum bei minus 11,0 Millionen Euro.
