Oriflame meldet Umsatzrückgänge in allen Regionen – Umbau zum Digital-First-Modell läuft

Rückgänge in allen Regionen

Oriflame hat seinen Zwischenbericht der Geschäftsleitung für die ersten neun Monate des Jahres 2026 veröffentlicht. Darin weist das Unternehmen für sämtliche Regionen im Jahresvergleich rückläufige Verkaufsergebnisse aus.

Am deutlichsten fiel der Rückgang in der Region Türkei und Afrika mit 26 Prozent aus. In Asien lag das Minus bei 22 Prozent, in Europa und der GUS-Region gingen die Verkäufe um 19 Prozent zurück. Lateinamerika verzeichnete mit 5 Prozent den geringsten Rückgang.

Zur Entwicklung beigetragen hat laut Bericht auch die Einstellung der Verkäufe des polnischen Werks an Dritte.

Ergebnis und Liquidität

Das bereinigte EBITDA belief sich auf -1,6 Millionen US-Dollar. Teilweise ausgeglichen wurde der Ergebnisrückgang nach Unternehmensangaben durch die fortgesetzte Kostenkontrolle sowie geringere Marketingausgaben.

Der Kassenbestand lag zum Quartalsende bei rund 25,9 Millionen US-Dollar. Ein Kostensenkungsprogramm brachte darüber hinaus weitere Verbesserungen bei den Lagerbeständen und der Cash-Generierung.

Digitaler Umbau und Datenanalyse

Nach eigenen Angaben verzeichnete das Unternehmen Fortschritte bei Rekrutierung, Aktivierung und Bindung, die auf einen vereinfachten Einstiegsprozess zurückgeführt werden.

Oriflame stellt sein Geschäft auf ein Digital-First-Handelsmodell um und bezieht dabei frühe Markterfahrungen ein. Für die Optimierung des Produktportfolios und den Umbau der Lieferkette kommt ein KI-gestütztes Prognosemodell zum Einsatz.

Zudem habe das Unternehmen seine datengetriebene Entscheidungsfindung durch eine weiterentwickelte Analyse von Kunden- und Verkaufsleistung gestärkt.