Branchenüberblick für 2026: Amway und Herbalife führen die Liste der Hautpflege-MLM-Unternehmen an

Stagnierende Branche, sich wandelnde Akteure

Laut dem globalen Verkaufsbericht 2024 der World Federation of Direct Selling Associations (WFDSA) erzeugte der Kosmetik- und Körperpflegesektor allein einen weltweiten Einzelhandelsumsatz von 37,3 Milliarden Dollar. Die gesamte Direktvertriebsbranche schloss 2024 mit einem Umsatz von 163,9 Milliarden Dollar ab, was praktisch dem Niveau des Vorjahres entspricht.

Die weltweite Zahl der unabhängigen Vertriebspartner belief sich 2024 auf 104,3 Millionen Personen, was ein leichtes Wachstum von 0,1 % gegenüber dem Vorjahr bedeutet. Diese Zahl liegt jedoch weiterhin um 4,2 % unter dem Höchstwert von 109,0 Millionen aus dem Vorpandemiejahr 2019.

Die umsatzstärksten Hautpflege-MLM-Unternehmen

An der Spitze der auf Basis der Daten von businessforhome.org erstellten und im August 2026 aktualisierten Rangliste steht das 1959 gegründete US-amerikanische Amway mit einem Umsatz von 7300 Millionen Dollar im Jahr 2025, obwohl das einen Rückgang von -1 % gegenüber den 7400 Millionen Dollar von 2024 bedeutet. Auf dem zweiten Platz landete das 1980 gegründete Herbalife mit einem Umsatz von 5038 Millionen Dollar und einem Wachstum von 1 %.

Die dritte Stufe des Treppchens erreichte das brasilianische Natura and Co mit einem Umsatz von 4350 Millionen Dollar und einem Wachstum von 4 %, während das luxemburgische PM-International mit seinem Umsatz von 4088 Millionen Dollar und einem Wachstum von 27 % einer der dynamischsten Akteure im Feld war. Der Umsatz von Mary Kay (2400 Millionen Dollar) und Melaleuca (2200 Millionen Dollar) blieb gegenüber dem Niveau von 2024 unverändert.

Der Umsatz von Nu Skin in Höhe von 1490 Millionen Dollar bedeutet einen Rückgang von -14 % gegenüber den 1732 Millionen Dollar von 2024, während der Umsatz des südkoreanischen Atomy in Höhe von 1700 Millionen Dollar um -7 % unter dem Niveau des Vorjahres lag.

Starkes Wachstum und Rückgänge im Feld

Auch unter den kleineren Akteuren der Liste sind bedeutende Bewegungen zu beobachten. Der Umsatz des türkischen Farmasi in Höhe von 610 Millionen Dollar im Jahr 2025 bedeutet ein Wachstum von 42 % gegenüber den 429 Millionen Dollar von 2024, womit es eines der am dynamischsten wachsenden Unternehmen der Liste ist. Eine ähnlich starke Leistung erbrachte das singapurische Best World International, das mit einem Umsatz von 325 Millionen Dollar ein Wachstum von 38 % erzielte, sowie das russische Faberlic mit einem Umsatz von 443 Millionen Dollar und einem Wachstum von 20 %.

Dagegen verbuchten mehrere Unternehmen einen erheblichen Rückgang: Der Umsatz von Modere sank auf 40 Millionen Dollar, was einen Rückgang von -73 % gegenüber den 150 Millionen Dollar von 2024 bedeutet. Scentsy ging um -25 %, Plexus Worldwide um -17 % zurück, was zeigt, dass das Wachstum im Sektor keineswegs gleichmäßig ist.

Produktportfolios an der Spitze des Marktes

Das Produktangebot der an der Spitze der Rangliste stehenden Unternehmen geht in der Regel über die klassische Hautpflege hinaus. Im Portfolio von Amway finden sich neben dem Gesundheitsprodukt Nutrilite auch die Beautypflegemarke Artistry und die Haushaltshygieneprodukte Amway Home. Zu den bekannten Produkten von Mary Kay gehören die Produktfamilien TimeWise und Satin Hands.

Nu Skin hat sich auf die Herstellung von Beautypflegeprodukten, Nahrungsergänzungsmitteln und Beautypflegegeräten spezialisiert, zu seinen bekannteren Marken gehören ageLOC und LumiSpa. Das Angebot von Melaleuca erstreckt sich auf Ernährungs-, pharmazeutische, Körperpflege-, Gesichtspflege- und Haushaltshygieneprodukte.

Quelle: epixelmlmsoftware.com. Der Artikel wurde auf Basis der in der Quelle veröffentlichten FAKTEN mit eigenem Text der Redaktion erstellt.