So sieht 2026 die Spitze des ungarischen MLM-Marktes laut einem Branchenranking aus

Günstiges Geschäftsumfeld in Ungarn

Ungarn ist aufgrund seiner mitteleuropäischen Lage und des leichten Zugangs zu den benachbarten Märkten seit Langem ein attraktives Ziel für Multi-Level-Marketing-Unternehmen (MLM). In dem Land mit 10,07 Millionen Einwohnern beträgt die Körperschaftsteuer lediglich 9 %, was günstige Bedingungen für Unternehmen schafft, auch für Firmen im Direktvertrieb.

Auch die digitale Infrastruktur bietet der Branche eine starke Grundlage: 91,8 % der Bevölkerung, also 9,24 Millionen Menschen, sind aktive Internetnutzer, und fast 7,29 Millionen Ungarn sind in den sozialen Medien präsent. Diese digitale Verbreitung spielt eine bedeutende Rolle dabei, dass sich die Direktvertriebsmodelle auch online ausbreiten können.

Der ungarische Direktvertriebsmarkt in Zahlen

Nach dem Bericht der World Federation of Direct Selling Associations (WFDSA) für 2024 betrug der jährliche Direktvertriebsumsatz Ungarns 170 Millionen Dollar, der von mehr als 324.000 unabhängigen Vertriebspartnern erwirtschaftet wurde. Die Penetrationsrate des Marktes liegt bei 0,076 %, was das Land im internationalen Vergleich in die mittlere Kategorie einordnet.

Weltweit belief sich der Umsatz der Direktvertriebsbranche 2024 auf 163,9 Milliarden Dollar, und von den 104,3 Millionen unabhängigen Vertriebspartnern des Sektors sind 72,1 % Frauen.

Die größten Akteure auf dem Markt

Nach der Zusammenstellung von Epixel MLM Software - die sich auf Daten der Direct Selling Association of Hungary beruft - ist derzeit die US-amerikanische Amway Hungária Marketing Kft. der größte Akteur auf dem ungarischen MLM-Markt, mit einem geschätzten Umsatz von 7300 Millionen Dollar für 2025 gegenüber 7400 Millionen Dollar im Jahr 2024, was einen Rückgang von 1 % bedeutet. Das Unternehmen wurde 1959 von Jay Van Andel und Richard DeVos gegründet, sein derzeitiger Vorstandsvorsitzender ist Michael Nelson.

Auf dem zweiten Platz der Rangliste steht die Herbalife Kft. mit einem geschätzten Umsatz von 5038 Millionen Dollar für 2025 (2024: 5000 Millionen Dollar, +1 %), die 1980 von Mark R. Hughes gegründet wurde und derzeit von Stephan Gratziani geführt wird. Auf dem dritten Platz landete Forever Living Products, 1978 von Rex Maughan gegründet, mit unverändert 1700 Millionen Dollar Umsatz in beiden Jahren.

Zu den weiteren gelisteten Unternehmen gehören die NU SKIN Eastern Europe Kft. (1490 Millionen Dollar, -14 %), die Oriflame Hungary Kft. (653 Millionen Dollar), die TIENS Hungary Kft. (435 Millionen Dollar), die deutsche LR Health & Beauty (326 Millionen Dollar, +8 %), die Sunrider Hungary Kft. (236 Millionen Dollar), die NeoLife International Kft. (200 Millionen Dollar) sowie die beiden im Inland gegründeten Unternehmen, die Flavon Group Kereskedelmi Kft. (40 Millionen Dollar) und Lavylites (6 Millionen Dollar).

Führung und Unternehmenshintergrund

Mehrere der gelisteten Unternehmen blicken auf eine jahrzehntelange Geschichte zurück: das älteste ist das 1958 gegründete NeoLife International, während das jüngste das 2013 gestartete Lavylites ist, das von seinem Gründer Tibor Jakabovics geführt wird. Die in Ungarn gegründete Flavon Group wurde 2004 von László Gaál ins Leben gerufen, derzeit steht sein Sohn, László Gaál Jr., an der Spitze.

Unter den internationalen Großunternehmen wurde Nu Skin 1984 von Blake Roney, Steven Lund und Sandra Tillotson gegründet, sein derzeitiger Vorstandsvorsitzender ist Ryan Napierski. Oriflame wurde 1967 von Jonas af Jochnick, Robert af Jochnick und Bengt Hellsten ins Leben gerufen, das Unternehmen wird heute von Anna Malmhake geführt. Auf der Liste steht auch die 1991 von Philip Zepter gegründete und seither von ihm geführte Zepter International Ungarn Kft.

Quelle: epixelmlmsoftware.com. Der Artikel wurde mit einem eigenen Text der Redaktion erstellt.