Führungswechsel bei Oriflame: Kenneth Benaim Campbell wird CEO – Umsatz weiter unter Druck
Der schwedische Direktvertrieb Oriflame hat am 14. August 2026 Kenneth Benaim Campbell mit sofortiger Wirkung zum neuen Vorstandsvorsitzenden ernannt. Der Manager übernimmt in einer Phase, in der Umsatz und aktive Community des Unternehmens seit Jahren rückläufig sind.
Neuer CEO mit Konzernvergangenheit
Oriflame hat am 14. August 2026 bekannt gegeben, dass Kenneth Benaim Campbell mit sofortiger Wirkung den Posten des Chief Executive Officer übernimmt. Er folgt auf Anna Malmhake, die das Unternehmen nach einem dreijährigen Zyklus als CEO und Präsidentin verlassen hat.
Campbell bringt mehr als 30 Jahre internationale Führungserfahrung mit. Davon entfielen 27 Jahre auf L'Oréal, wo er zuletzt als Geschäftsführer von L'Oréal D/A/CH tätig war. Zuletzt arbeitete er als Präsident der Region Europa und Nordamerika bei Lipton Teas & Infusions.
Ein Unternehmen mit langer Historie
Oriflame wurde 1967 in Schweden gegründet und ist heute in mehr als 60 Märkten präsent. Zur Community des Unternehmens zählen nach eigenen Angaben rund 3 Millionen sogenannte Beauty Entrepreneurs, also Beraterinnen und Berater.
Den historischen Höchstwert erreichte der Konzern im Jahr 2017 mit einem Umsatz von rund 1,36 Milliarden Euro.
Umsatzentwicklung und Halbjahreszahlen
Seither zeigt die Umsatzkurve nach unten: 2023 lag der Erlös bei 750,9 Millionen Euro. 2024 sank er um 20 Prozent beziehungsweise 146,7 Millionen Euro auf 604,2 Millionen Euro. 2025 folgte ein weiterer Rückgang um 7 Prozent oder 43,3 Millionen Euro auf 560,9 Millionen Euro.
Im ersten Halbjahr 2026 erzielte Oriflame einen Umsatz von 240,9 Millionen Euro nach 278,5 Millionen Euro im Vorjahreszeitraum – ein Minus von 14 Prozent. Alle vier Vertriebsregionen blieben dabei hinter dem Vorjahreswert zurück. Die aktive Community schrumpfte um 19 Prozent auf 1,11 Millionen Mitglieder, das bereinigte EBITDA fiel auf minus 11,0 Millionen Euro.
Die Ende 2025 abgeschlossene Rekapitalisierung hat nach Unternehmensangaben die finanzielle Grundlage für die weitere Transformation geschaffen.
Die Dimension der Aufgabe
Wie groß die Herausforderung für den neuen CEO ausfällt, zeigt ein Blick auf die Rechenwerte: Um den Spitzenwert von 2017 wieder zu erreichen, müsste Oriflame ausgehend vom Umsatz des Jahres 2025 um rund 143 Prozent wachsen.
Selbst die Rückkehr über die Schwelle von einer Milliarde Euro Jahresumsatz würde ein Wachstum von etwa 78 Prozent erfordern.